Бързо променящият се рекламен пейзаж поражда много дискусии за това какво да очакваме от онлайн рекламата в близко бъдеще. Почти всички експерти са съгласни, че бъдещето на онлайн рекламата ще бъде персонализирано, автоматизирано, експериментално и измеримо.
Ресурсният екип на Seomax.bg подкрепи 15 интересни изявления за бъдещето на рекламата със статистики.
- По време на дискусията на Adobe Think Tank в Advertising Week 2017 Фил Гогран, главният служител на отдела по интеграция на САЩ в McGarryBowen, направи смела прогноза: до 2022 г. 80% от процеса на онлайн рекламата ще бъде автоматизиран. Останалите 20% ще включват елементи като стойност на марката, разказване на истории и други експериментални тактики, които винаги ще се нуждаят от човешки подход.
- Видеото вече е една от най-големите възможности на рекламодателите, като 90% от потребителите гледат онлайн или мобилно видео поне веднъж седмично. В резултат на това разходите за видео реклама през 2017 г. достигнаха 9 милиарда долара в САЩ, в сравнение с 5,47 милиарда долара през 2015 г. Очаква се тези разходи да продължат да нарастват.
- Няма съмнение, че онлайн рекламата ще стане по-вълнуваща. Неотдавнашно проучване на YouMe установи, че VR реклама, например, помага да се получи обратна връзка за същия ден за 70% от потребителите.
- Рекламата в интернет също ще стане по-персонализирана. Проучването на Rocket Fuel показа, че 80% от поколението Y виждат ценност в марките, които ги привличат с персонализирани реклами и оферти.
- Gartner казва, че до 2019 г. 20% от взаимодействията на потребителите с смартфони ще преминат през виртуални персонални помощници.
- Също така до 2019 г. eMarketer прогнозира, че 83,6% от цифровите реклами в САЩ ще бъдат излъчвани програмно.
- Изследване на Freeman показва, че един от трима мениджъри очаква да похарчи от 201% до 50% от бюджетите си през 2018 г. за емпирична рекламира.
- Социалните медии ще останат важен рекламен канал за марките. Zenith прогнозира, че рекламата в социалните мрежи ще струва 50,2 милиарда долара през 2019 г. и ще надмине печатна реклама до 2020 година.
- До 2020 г. над един милиард души по света ще имат редовен достъп до AR и VR съдържание, прогнозира IDC.
- Juniper Research съобщава, че цената на цифровата реклама чрез мобилни, преносими и онлайн устройства ще надхвърли 285 милиарда долара. До 2020 г., в сравнение с около 160 млрд. Долара през 2016 г. Това ще се дължи на годишен ръст от 22% на разходите за мобилна реклама, тъй като марките и търговците продължават да инвестират в мобилното потребителско взаимодействие.
- Приходите от рекламни технологии ще се увеличат до 300% до 2020 г. – от 30 млрд. Долара през 2015 г. до 100 млрд. Долара до 2020 г., според Technology Business Research.
- Тъй като компаниите продължават да инвестират сериозно в инфраструктурата, разходите за маркетингови технологии ще продължат да нарастват. В края на 2018 г. SMО са изразходвани 32,3 млрд. Долара за маркетингови технологии.
- До 2023 г. се очаква мрежата 5G да достигне 1 милиард абонати, което ще бъде около 20% от световното население, според последния Ericsson Mobility Report. Това ще се отрази на преживяването на мобилната реклама (като поточно видео VR и виртуални помощници), които брандовете могат да предоставят както на потенциалните, така и на настоящите клиенти.
- Прогнозите на рекламната агенция BIA / Kelsey през 2018 г. показват, че общите приходи от онлайн реклама в САЩ през 2018 г. ще достигнат 151,2 млрд. Долара в сравнение с 143,8 млрд. Долара през 2017 г. и ще бъдат 5,2%. Традиционните медии ще формират 64,7% от доходите, а онлайн / цифровата – 35,3%. BIA / Kelsey определя местната реклама като всички рекламни платформи, които осигуряват достъп до местна аудитория за национални, регионални и местни маркетолози.
- Според eMarketer цифровата реклама ще бъде 51,3% от общите разходи за реклама в САЩ през 2021 г.
